올해 스포츠와 패션이 함께 큰 성공을 거두었습니다

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팀이 브랜드가 되고, 브랜드가 스타가 되고, 팬이 소비자가 되면 모든 것이 하나의 거대한 비즈니스 기회로 합쳐집니다.

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바네사 프리드먼

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일요일 카타르에서 리오넬 메시와 아르헨티나 국가대표팀이 월드컵 트로피 앞에서 시상대에 섰을 때 전반적인 분위기는 기쁨과 감탄이었습니다. 그러나 인터넷 일부에서는 몇몇 시청자들이 다음과 같은 세부 사항을 발견했습니다. 눈썹을 치켜올리게 했어요.

로고 장식이 있는 강철 톤의 루이 비통 트렁크에 금 조각상이 경기장에 도착한 이유는 무엇입니까?

결승전이 열리기 전에 카타르가 50개국에서 온 150명 이상의 다양한 디자이너들이 참여한 '세계 최대 패션쇼'를 주최한 것과 같은 이유이며, 이 모든 행사는 전 프랑스 보그 편집장 Carine Roitfeld가 지휘했습니다.

문화적 영향력에 있어서 패션과 스포츠는 점점 더 팀을 이루어 게임의 파워 포워드가 되었습니다.

둘 다 전 세계에서 사용되는 공유 언어를 제공하며 즉시 전달됩니다. 그리고 2022년에 그 관계는 새로운 단계에 도달했습니다. 소셜 미디어의 복잡함, 인플루언서와 운동화 문화의 성장, 팬데믹으로 인한 문화 소비 변화가 그 원인입니다. 일회성 협업이나 애슬레저를 잊어버리세요. 앞줄에 있는 브랜드 홍보대사나 NBA 스타는 잊어버리세요. 더 중요한 일이 일어나고 있습니다. 보기 시작하면 연결이 어디에나 있으며 우리의 자아 감각을 형성하는 새로운 뿌리 시스템을 만듭니다.

예를 들어, 월드컵이 시작되기 약 일주일 전, 뉴욕에서 전 세계적으로 Knicks는 Kith의 공동 창립자이자 "스트릿웨어 문화의 전설"로 알려진 Ronnie Feig를 첫 번째 이름으로 지명했다고 발표했습니다. 크리에이티브 디렉터

그리고 불과 몇 주 전, 아이스하키팀 애리조나 코요테스는 LA 남성복 라인 루드(Rhude)의 창업자인 루이지 빌라세뇨르(Rhuigi Villaseñor)를 크리에이티브 전략가로 임명했다고 발표했다. 스위스 럭셔리 브랜드 발리(Bally)의 디자이너.

이 소식은 세레나 윌리엄스(Serena Williams)가 테니스에서 물러나겠다고 발표한 후 보그 월드(Vogue World) 쇼의 오프닝 모델로 런웨이에 섰을 때 나왔습니다. Tom Brady가 Jens Grede(Kim Kardashian Skims 라인의 뒤를 잇는 사람)와 함께 제작하고 이전 공립학교 브랜드였던 Dao-Yi Chow가 디자인한 라이프스타일 캐주얼 의류 브랜드 Brady를 소개합니다. Allyson Felix가 자신의 브랜드 Saysh를 소개합니다. 밀라노 패션위크에서 페라리가 공식 일정으로 첫 패션쇼를 진행하는 모습

조던 브랜드는 시카고가 아닌 밀라노에 첫 번째 컨셉 스토어를 오픈하기로 결정했습니다. 브랜드 사장 크레이그 윌리엄스는 WWD와의 인터뷰에서 왜 "이곳은 세계 패션의 중심지"라고 말했다. "사람들은 무엇이 새로운지, 앞으로 1~2년 후에 무엇이 뜨거울지에 대해 생각하기 때문에 이곳에 옵니다. 그리고 우리가 소비자, 업계, 스트리트웨어, 문화 전반에 미치는 영향에 대해 생각할 때, 우리의 열망과 밀란이 대표하는 모든 것 사이에는 많은 시너지 효과가 있습니다."

Grede 씨의 말에 따르면 "상업과 엔터테인먼트의 교차점으로 귀결됩니다. 그들은 수렴했습니다."

Villaseñor 씨는 Coyotes와의 거래를 통해 잠재적으로 "캠페인부터 경기장의 색상 팔레트, 음료, 조명, 로고 및 디자인에 이르기까지 모든 것을 손에 넣을 수 있게 될 것"이라고 말했습니다. 거리와 형식적인 수준 모두에서 팀을 꾸미는 프로그램입니다." 사내 메이크오버 프로그램 같아요!