분석

콜트 AR-15는 1964년 시장에 출시되었을 때 아버지가 믿었던 소총이라기보다는 레이저 블래스터처럼 보였습니다.

그것은 전통적인 총기에 사용되는 무거운 금속과 목재가 아닌 알루미늄과 플라스틱으로 만들어졌습니다. 카트리지는 일반적인 사냥용 탄약에 비해 작았습니다. 그리고 그것은 모두 검은색이었습니다. 당시 많은 총을 강조했던 풍부한 호두나무와는 거리가 먼 음침한 단색이었습니다.

분단된 국가를 유일하게 장악할 수 있는 무기인 AR-15를 조사하는 시리즈입니다.

Colt는 1959년에 Armalite로부터 AR-15 특허와 상표를 취득했습니다. 특허가 만료되어 많은 회사에서 일반적으로 AR 스타일 소총이라고 불리는 자체 무기를 생산하게 되었습니다. 콜트는 여전히 상표권을 보유하고 있지만 "AR-15"는 가스 작동식, 탄창 공급식 반자동 소총의 인기 있는 스타일을 일컫는 유비쿼터스 용어가 되었습니다. 이러한 이유로 이 시리즈에서는 소총을 AR-15라고 광범위하게 지칭합니다.

간단히 말해서, AR-15는 이를 판매하려는 사람들에게 많은 어려움을 안겨주었습니다.

많은 총기 애호가와 업계 임원들은 원래 전투용으로 설계된 무기의 파생물이 사냥용 소총과 호신용 권총의 장점을 찬양하는 데 초점을 맞춘 시장에서 판매될 수 있다는 사실에 처음에는 회의적이었습니다.

그러나 이후 수십 년 동안 AR-15는 대량 살인범이 선호하는 도구라고 비난하는 총기 규제 옹호자부터 수정헌법 제2조 권리의 정점으로 옹호하는 총기 소유자에 이르기까지 AR-15를 호출하는 사람에게 강력한 상징이 되었습니다.

이 모든 것을 통해 총은 수익성이 높은 신흥 시장으로 전술 무기로 전환한 총기 회사의 강조점이 되었습니다.

1960년대부터 오늘날까지 AR-15 판매에 사용된 광고를 살펴보면 총기 산업이 비정상적으로 양극화된 소비자 제품의 매력을 넓히기 위해 어떻게 사회, 문화적 변화를 따랐는지 알 수 있습니다.

이 분석은 총기 제조업체와 광고 대행사가 제작한 400개 이상의 광고, 카탈로그 항목, 브로셔, 소셜 미디어 게시물 및 기타 메시지를 검토한 결과입니다. 광고의 대부분은 American Rifleman 및 Guns & Ammo를 포함한 총기 관련 간행물에 게재되었으며 일부는 총기 범죄 피해자 또는 그 가족이 제기한 소송 및 연방 거래위원회 불만 사항에서 수년 동안 인용되었습니다. Washington Post는 마케팅과 문화의 교차점에 대해 전문가로부터 추가 분석을 요청했습니다.

광고는 업계가 수십 년에 걸쳐 여론, 특히 매우 보수적인 고객층 사이에서 어떻게 AR-15를 주말 장난감, 사냥 및 가정 방어를 위한 효과적인 도구, 남성적 에너지의 표현으로 예고했는지 보여줍니다. 몇 번, 한꺼번에. 현장에서 전술 소총을 휘두르는 경찰과 군인들의 빈번한 이미지는 민간 구매자들에게 "그들이 사용하는 것을 사용"하라고 촉구했습니다.

달리 명시하지 않는 한, 이 기사에 광고가 게재된 총기 제조업체는 논평 요청에 응답하지 않았습니다.

Gunmaker Armalite는 자동 발사가 가능한 경량 소총에 대한 미군의 요구를 바탕으로 프로토타입 작업을 시작합니다. 회사는 이를 Armalite Rifle Model 15 또는 AR-15라고 부릅니다.

자신의 총이 군사적 미래를 가질 것이라고 확신하지 못한 Armalite는 AR-15에 대한 권리를 Colt의 Patent Firearms Manufacturing Co.에 판매했습니다. Colt는 나중에 미군용 소총을 생산하여 M16으로 명명했습니다.

Colt는 민간 구매자를 위해 군용 소총의 반자동 변형인 AR-15 Sporter를 출시합니다.

업계의 초기 광고 메시지는 종종 AR-15를 사냥꾼과 레크리에이션을 위해 총을 사용하는 다른 사람들을 위한 향상된 제품으로 묘사하려고 했습니다.

The Post가 검토한 최초의 광고는 Colt가 AR-15 Sporter를 발표한 1964년 Guns 잡지의 스크랩이었습니다.

총기 정치와 문화에 관한 책을 집필 중인 시러큐스 대학교 캠벨 공공문제 연구소의 정치학 교수이자 소장인 그랜트 리허는 광고에서 "이것은 이미 하고 있는 일의 일부"라고 제안했다고 말했습니다.

"… 당신은 새로운 사냥 모험을 떠날 준비가 되었습니다."